Wąsy, białe wstążki i edukacja. Listopad to w Ekstraklasie miesiąc odważnych deklaracji

Cześć! Listopad w polskiej tradycji kojarzy się z zadumą i pamięcią. I choć kluby PKO BP Ekstraklasy (i nie tylko!) w piękny sposób uczciły Dzień Wszystkich Świętych oraz Narodowe Święto Niepodległości, to reszta miesiąca upłynęła pod znakiem energicznego działania i odważnych deklaracji.

To był miesiąc, w którym polska piłka pokazała, że potrafi dbać o swoich – zarówno o zdrowie fizyczne mężczyzn, jak i bezpieczeństwo tych najsłabszych. Widzimy wyraźnie, że CSR w naszych klubach przestaje być „dodatkiem do meczu”, a staje się platformą do poruszania tematów trudnych i fundamentalnych.

Przeanalizowaliśmy dziesiątki inicjatyw, za co jak co miesiąc odpowiadali niezawodni Mateusz Przybycin oraz Mateusz Boczyło!

Oto 3 kluczowe trendy, które zdefiniowały listopad 2025 w naszej lidze.

Trend 1: Męska Solidarność – Movember to już ligowy standard

Jeśli ktoś jeszcze myśli, że akcja Movember polega tylko na doklejeniu wąsów do zdjęcia profilowego, to listopad w Ekstraklasie z pewnością mógł wyprowadzić go z błędu. Skala zaangażowania klubów w profilaktykę nowotworów jąder i prostaty była w tym roku imponująca. Co ważne – kluby przeszły od „mówienia o badaniach” do „robienia badań”.

• Realna diagnostyka: Górnik Zabrze S.A. we współpracy ze szpitalem zorganizował akcję „Gramy o zdrowie” gdzie przed meczem przebadano blisko 100 mężczyzn pod kątem poziomu PSA. Podobnie zadziałała Arka Gdynia S.A., stawiając pod stadionem „BadaBus”, oraz Radomiak S.A., który w tym obszarze nawiązał strategiczną współpracę z Radomskim Centrum Onkologii.
• Kreatywne podejście: Piast Gliwice podszedł do tematu nieszablonowo, zapraszając do galerii handlowej barberów, którzy golili chętnych „na wąsa” w zamian za bilety i gadżety. Z kolei Zagłębie Lubin S.A. w ramach „Wąsopada” zaoferowało tańsze bilety dla panów, łącząc profrekwencję z edukacją zdrowotną.
• Symbolika: Niebieskie wstążki i dedykowane grafiki widzieliśmy także m.in. w Jagiellonia Białystok czy Korona Kielce.

To budujące, że w zmaskulinizowanym środowisku piłkarskim temat męskiego zdrowia przestaje być tabu. Wykorzystanie sportu do budowania świadomości, ale także bezpośredniego umożliwienia przeprowadzenia badania, które często są ignorowane, to doskonały dowód na to, jak ,,miłość do klubu” można przekierować na pozytywne postawy oraz zmiany społeczne. Liczymy, że za rok będzie jeszcze lepiej!

Trend 2: Głośne „NIE” dla Przemocy – Biała Wstążka i Ochrona Dzieci

To trend, który cieszy nas szczególnie, bo dotyka trudnej materii społecznej. Kluby w listopadzie bardzo mocno zaangażowały się w kampanię przeciwko przemocy – zarówno tej domowej, jak i wobec dzieci.

• Radykalny gest Wisła Płock S.A.: „Nafciarze” zdecydowali się na potężny ruch wizerunkowy. Na mecz z Lechem Poznań przygotowali specjalny, całkowicie biały komplet strojów (pozbawiony nawet kolorowych logotypów sponsorów!), by wesprzeć kampanię „Biała Wstążka – Stop przemocy wobec kobiet”. To genialny przykład wykorzystania najcenniejszego zasobu marketingowego (koszulki meczowej) do niesienia ważnego przekazu.
• Edukacja i debaty: Radomiak S.A. nie ograniczył się do symboli. Prezes fundacji klubu wziął udział w debatach w liceach oraz audycjach radiowych, dyskutując o przemocy i roli mężczyzn w jej przeciwdziałaniu. Ochrona najmłodszych: Jagiellonia Białystok została partnerem kampanii „Dzieciństwo bez przemocy”, nagłaśniając problem krzywdzenia dzieci. Z kolei Piast Gliwice włączył się w kampanię #ZauważOznaki, grając w nietypowych koszulkach, by zwrócić uwagę na przemoc domową.

Kluby piłkarskie stają się bezpieczną przystanią i głośnikiem dla tych, którzy często głosu nie mają. Zasięgi klubów, szczególnie w ujęciu lokalnym są nieporównywalne do wielu innych organizacji. Trzeba to wykorzystywać i tak właśnie zrobiły kluby Ekstraklasy w listopadzie! Brawo!

Trend 3: Profesjonalizacja i Dzielenie się Wiedzą

Polska piłka dojrzewa również w gabinetach. Listopad przyniósł nam ważne wydarzenia branżowe, które pokazują, że kluby chcą się uczyć i dzielić wiedzą na temat zarządzania i odpowiedzialności.

• Widzew Łódź S.A. po raz czwarty zorganizował konferencję Moneyball, poruszając tematy technologii, marketingu i zarządzania. To rzadki przykład klubu, który sam kreuje platformę wymiany wiedzy dla całej branży.
• Cracovia była gospodarzem konferencji poświęconej stricte CSR i ESG w sporcie, integrując środowisko akademickie, biznesowe i sportowe. Bardzo się cieszymy, że nasz zespół mógł być częścią tego wyjątkowego wydarzenia, bo to właśnie dzięki dyskusjom i wymianie wiedzy CSR w polskim sporcie z roku na rok się rozwija.

To dowód na to, że polskie kluby chcą być liderami merytorycznymi, a nie tylko uczestnikami rozgrywek. Wydarzenia edukacyjno-networkingowe to ogromna szansa dla co najmniej kilku grup interesariuszy klubu, nie tylko na rozwój swojej wiedzy, ale także na zbudowanie fundamentu, pod kolejne innowacyjne współprace oraz projekty.

Listopadowe Perełki CSR

Poza głównymi nurtami, wyłowiliśmy kilka inicjatyw, które zasługują na wyróżnienie za innowacyjność lub serce:

• Pogoń Szczecin i „rowery dla wcześniaków”: Wspólnie ze sponsorem (zondacrypto) klub sfinalizował akcję #KilometryNaPomoc, w której wykręcone przez kibiców kilometry zamieniono na sprzęt medyczny dla szpitala. Konkretny, mierzalny impakt!
• Legia Warszawa S. A. i cyfrowe zdrowie: Fundacja Legii ruszyła z VIII edycją akcji „Wszyscy Do Wioseł”, tym razem zbierając środki na program edukacyjny dotyczący... hejtu i bezpieczeństwa w sieci. To świetna odpowiedź na współczesne wyzwania młodzieży i kolejna udana edycja tej kluczowej w polskiej piłce akcji CSR.
• KS Cracovia SA i zdrowie psychiczne: W ramach projektu „Jestem więcej niż piłkarzem”, zawodnicy Pasów zaangażowali się w temat zdrowia psychicznego, odwiedzając oddział psychiatrii dziecięcej.
• Widzew Łódź S.A. liderem: Warto odnotować, że w opublikowanym w listopadzie niezależnym Raporcie CSR przygotowywanym przez Institute for Sport Governance, Widzew po raz kolejny został uznany za lidera odpowiedzialności w Ekstraklasie, co potwierdza ich strategiczną konsekwencję. Bardzo cieszy fakt, że coraz więcej klubów chwali się swoimi wynikami i promuję wśród swoich kibiców wiedzę oraz świadomość na temat CSR i podejmowanych inicjatyw pozasportowych.

Podsumowanie

Listopad w Ekstraklasie pokazał, że polskie kluby potrafią zjednoczyć się wokół trudnych tematów. Movember stał się już naszą ligową tradycją, ale to wejście w tematykę przeciwdziałania przemocy (Wisła Płock S.A., Radomiak S.A.) pokazuje nową jakość i odwagę. Kończymy ten rok z poczuciem, że odpowiedzialność społeczna w polskiej piłce wchodzi na wyższy poziom – od prostych zbiórek przechodzimy do kampanii świadomościowych i realnej profilaktyki zdrowotnej. A która z listopadowych akcji zrobiła na Was największe wrażenie? Białe stroje Wisły Płock czy może skala badań profilaktycznych w Zabrzu i Gdyni?