Październik na różowo! Jak kluby Ekstraklasy działały prospołecznie w październiku?

Po analitycznym wrześniu, który upłynął pod znakiem powrotu do szkół i budowania lokalnej demokracji, październik uderzył z niesamowitą siłą w obszarze, który dotyka nas wszystkich najbardziej – w zdrowie.

To był miesiąc, w którym kluby Ekstraklasy udowodniły, że ich platforma medialna to potężne narzędzie, które może realnie ratować życie. Ale na tym się nie skończyło. Równie mocno kontynuowano pracę nad dostępnością i strategicznym budowaniem relacji z najmłodszym pokoleniem.

Zapraszamy na analizę 3 kluczowych trendów CSR, które zdominowały polską piłkę w październiku 2025!

Ale, ale... Zanim do meritum!

Nasz zespół Biznes Edukacja Sport serdecznie zaprasza na Kongres CSR oraz ESG w Sporcie, który odbędzie się 21 listopada 2025 na Stadionie Cracovii! Porozmawiamy o tym, co w tym biuletynie jest dla nas najważniejsze, czyli jak sport może inspirować do odpowiedzialnych działań, łączyć środowiska i wspierać zrównoważony rozwój.

W programie m.in. panele eksperckie, networking oraz premiera raportów CSR klubów sportowych. Dołącz już teraz rejestrując swój udział tutaj. Organizatorami wydarzenia są KS Cracovia SA oraz Institute for Sport Governance!

Październik w Ekstraklasie - oto najnowsze trendy!

Kolejny miesiąc i kolejny motyw przewodni, który dominował wśród CSR-owych aktywności polskich klubów. Temat nr 1 w październiku, to zdecydowanie ,,Zdrowie”. Pierwsze skrzypce grał ,,Różowy Październik” gdzie prym wiodły pomorskie kluby. Warto jednak pochylić się nad uświadamianiem problemu Mózgowego Porażenia Dziecięcego, który przybrał zielone barwy. Nie zabrakło także tematu Zdrowia Psychicznego, już od lat podkreślany jest przez drużyny PKO BP Ekstraklasy. Na uwagę zasługuje także akcja zorganizowana przez samą ligę we współpracy z Fundacją Przyszłość Pokoleń. Przykładem tego działania jest udział seniorów w przedmeczowej eskorcie. Zapraszam serdecznie do lektury kolejnego wydania ,,CSR-owej Ekstraklasy” - Mateusz Przybycin

Trend 1: Ekstraklasa Zdrowia. Od Różowej Wstążki po Męską Ofensywę

To był absolutny temat miesiąca. Akcja ,,Różowy Październik" (Miesiąc Świadomości Raka Piersi) została zaadaptowana przez ligę na skalę, jakiej dawno nie widzieliśmy. Nie mówimy tu już tylko o symbolicznych, różowych grafikach. Mówimy o konkretnych, ratujących życie działaniach. Na absolutne wyróżnienie zasługują dwa kluby, które przeszły od świadomości do działania:

• Arka Gdynia S.A. w ramach kampanii ,,#Pier(w)siWGdyni" poszła na całość. Przed stadionem stanął ,,Badabus", w którym kibice mogli wykonać darmowe badania USG piersi oraz tarczycy. Do tego specjalne koszulki i szeroka kampania informacyjna. To jest CSR na poziomie Ligi Mistrzów – realna, lokalna interwencja medyczna.
  
  
• Lechia Gdańsk S.A. również nie poprzestała na symbolach i zaoferowała posiadaczkom biletów na mecz bezpłatne badania cytologiczne w placówce partnerskiej.

Do akcji dołączyło mnóstwo klubów, m.in. Bruk-Bet Termalica (ze świetnym spotem z udziałem trenerek akademii), Jagiellonia Białystok, GKS Katowice (różowa opaska kapitana) czy Zagłębie Lubin S.A. Ale październik to nie tylko zdrowie kobiet!

Równolegle ruszyła męska ofensywa. Tu na prowadzenie wysunął się Górnik Zabrze S.A. z kampanią ,,Gramy o zdrowie", skupioną na profilaktyce raka prostaty i jąder (#Movember). Przed meczem kibice mogli wykonać bezpłatne badanie poziomu PSA z krwi.

Do tego worka ,,Ekstraklasy Zdrowia" dorzucamy falę akcji promujących dawstwo szpiku (m.in. Bruk-Bet, Raków Częstochowa, Korona Kielce) i zbiórki krwi (MOTOR LUBLIN SA, Radomiak S.A.). Kluby wreszcie zrozumiały, że mając taką platformę, mogą zrobić coś więcej niż tylko promować – mogą realnie ratować zdrowie.

Trend 2: Więcej niż Bariery. Od Akcji do Standardu

Pamiętacie, jak we wrześniu podsumowywaliśmy świetną akcję #StadionyBezBarier? W październiku zobaczyliśmy jej fantastyczne pokłosie i dowód na to, że inkluzywność staje się w Ekstraklasie trwałym standardem, a nie jednorazowym wydarzeniem.

• Certyfikaty ,,Klub Bez Barier": Po pierwsze, mamy oficjalne potwierdzenie jakości. Prestiżowy certyfikat przyznawany przez PZPN (Polski Związek Piłki Nożnej) i Federacja Kibiców Niepełnosprawnych otrzymały m.in. Górnik Zabrze i Pogoń Szczecin. To nagroda za systematyczną pracę nad infrastrukturą i dostępnością.
• Dostępność Technologiczna: Tu liderem jest Jagiellonia Białystok. Klub nie tylko kontynuuje audiodeskrypcję dla kibiców niewidomych, ale także wprowadził na stałe tłumacza języka migowego do swojego studia meczowego ,,Studio Słoneczna". To jest myślenie systemowe!
• Międzypokoleniowa Wspólnota: Absolutnie pięknym gestem były ,,Eskorty Seniorów". Widzieliśmy je m.in. w Lechii Gdańsk, Bruk-Becie Termalica, Arce Gdynia, Górniku Zabrze i Rakowie Częstochowa. Wyprowadzenie piłkarzy przez najstarszych, zasłużonych kibiców to wzruszający i ważny symbol szacunku.
• Zielone Eskorty: Kontynuowano też podnoszenie świadomości o innych wyzwaniach. Piast Gliwice i KKS Lech Poznań S.A. zorganizowały eskorty i akcje poświęcone osobom z Mózgowim Porażeniem Dziecięcym (MPD), włączając się w akcję #17milionów.

Poszukujesz partnera, który pomoże Ci zadbać o Twoje bezpieczeństwo finansowe?

Skontaktuj się z nami i dowiedz, jak możemy współpracować! Odwiedź zakładkę ,,Ubezpieczenia" lub napisz na ubezpieczenia@bizedusport.pl.

Trend 3: Dzwonek na Lekcję. Inwestycja w Młode Pokolenie

Wrzesień stał pod znakiem ,,powrotu do szkoły", ale to w październiku zobaczyliśmy prawdziwą skalę działań edukacyjnych i profrekwencyjnych skierowanych do najmłodszych. To strategiczna walka o przyszłe pokolenie kibiców.

• Mistrzowie Frekwencji: Tu rekord pobił Widzew Łódź S.A. Na mecz pucharowy, w ramach akcji ,,Młodzi z Serca Łodzi", klub zaprosił... ponad 1700 dzieci z 42 ośrodków! To gigantyczne przedsięwzięcie logistyczne i wizerunkowe.
• Systemowe Programy: Widać wyraźnie, że kluby odchodzą od jednorazowych wizyt na rzecz stałych programów profrekwencyjnych dla szkół. Mamy ,,Klasę na stadionie" (Lechia Gdańsk), ,,Twoja Szkoła na Stadionie" (Bruk-Bet), ,,Uczniowie na stadionie" (Arka Gdynia) czy ,,Po Szkole Na Stadion" (Wisła Płock S.A.).
• Kreatywna Edukacja: Nie chodzi już tylko o rozdawanie autografów. Pogoń Szczecin uruchomiła projekt ,,Pogoń Baby" (zajęcia ogólnorozwojowe dla dzieci w wieku 1-3 lata!). Motor Lublin kontynuuje akcję ,,Motor w Podróży", odwiedzając okoliczne miejscowości, a Widzew Łódź zorganizował na stadionie warsztaty o ekologii i odnawialnych źródłach energii dla uczniów.

Październikowe CSRowe Perełki

Poza trzema głównymi nurtami, warto odnotować kilka innych inicjatyw, które pokazują strategiczną dojrzałość klubów:

• Strategia na Poziomie Ligi Mistrzów: To, co zrobił Widzew Łódź, ogłaszając program grantowy ,,Widzew - Razem!" z pulą 250 000 zł na inicjatywy społeczne, sportowe i kulturalne, to absolutnie najwyższy poziom strategicznego CSR. Klub nie jest już tylko wykonawcą akcji – staje się mecenasem i inicjatorem zmian w całym regionie.
• Kluby Uczą Demokracji: Kilka klubów (m.in. Jagiellonia Białystok, Raków Częstochowa, Korona Kielce) aktywnie włączyło się w promocję głosowania w Budżetach Obywatelskich, wspierając projekty związane z infrastrukturą sportową lub kibicowską. To świetny przykład bycia częścią lokalnej tkanki miejskiej.
• Kluby Słuchają Kibiców: Cieszy nas rozwój narzędzi dialogu. Górnik Zabrze kontynuuje wysyłanie pomeczowych ankiet ewaluacyjnych do kibiców, a Jagiellonia Białystok uruchomiła specjalny adres e-mail ,,Napisz do Jagi", zachęcając do kontaktu i dzielenia się uwagami.
• Zielone Światło (Nadal się Świeci!): Choć ekologia nie była głównym tematem miesiąca, cieszy, że Cracovia dołączyła do grona klubów używających kubków wielorazowego użytku, a Widzew Łódź (jak już wspomniałem) stawia na edukację ekologiczną.
• Wielkie Serce: Nie zabrakło oczywiście klasycznych akcji charytatywnych. Wyróżnić tu można GKS Katowice i Pogoń Szczecin, które wraz ze sponsorem zondacrypto zorganizowały akcję "Kilometry na pomoc", zbierając środki (odpowiednio) na fundację onkologiczną i szpital.

Podsumowanie

Październik pokazał niesamowitą głębię i dojrzałość działań CSR w Ekstraklasie. Przeszliśmy od ogólnych akcji wizerunkowych (jak letnie festyny) do konkretnych, mierzalnych i niezwykle potrzebnych interwencji społecznych. Kluby udowodniły, że potrafią być platformą do ratowania zdrowia, systemowego włączania grup wykluczonych i strategicznego inwestowania w przyszłość regionu. Oby tak dalej!

A Waszym zdaniem, która z tych akcji zdrowotnych – ,,Różowy Październik" czy ,,Movember" – ma większy potencjał do realnej zmiany świadomości wśród kibiców?