Cześć!

Pamiętacie lipiec? Był pełen festynów, otwartych prezentacji i budowania na nowo relacji z kibicami po wakacyjnej przerwie. Można powiedzieć, że piłka nożna budziła się z krótkiego letniego snu. Sierpień pokazał, że po początkowej euforii przyszedł czas na głębsze, bardziej przemyślane i strategiczne działania.

W drugim wydaniu comiesięcznego podsumowania przyglądamy się, jak liga przeszła od szeroko zakrojonych akcji do inicjatyw o większym ciężarze gatunkowym. Widać wyraźnie kilka bardzo pozytywnych trendów, które świadczą o rosnącej dojrzałości polskiej piłki.

Cztery trendy CSR w sierpniu 

Trend 1: Zielona Fala Rośnie w Siłę ♻️

W lipcu chwaliliśmy pierwsze kluby za odważne wprowadzanie kubków wielorazowego użytku. W sierpniu ten trend nie tylko był kontynuowany, ale wręcz eksplodował! Do ekologicznego grona dołączyły, czasami po raz pierwszy, czasami kontynuując praktykę z poprzednich sezonów: Arka Gdynia S.A., Legia Warszawa S. A. i KS Cracovia SA, wprowadzając na swoich stadionach systemy kubków kaucyjnych. To fantastyczny przykład, jak dobra i sprawdzona praktyka potrafi w błyskawicznym tempie rozprzestrzenić się po całej lidze. Co więcej, kluby takie jak GKS Katowice czy Arka Gdynia coraz aktywniej komunikują o możliwościach dojazdu na stadion transportem publicznym. Do pełni szczęścia brakuje darmowych przejazdów dla posiadaczy biletów, ale to też powoli staje się już normą. Brawo!

Trend 2: Inkluzywność na Serio: Jagiellonia Idzie za Ciosem! 🎧

To dla mnie z pewnością jedna z informacji miesiąca i dowód na to, że dobre pomysły w naszej lidze nie giną. W lipcu chwaliliśmy wprowadzeni audiodeskrypcji przez GKS Katowice. W sierpniu Jagiellonia Białystok poszła za ciosem, organizując specjalną konferencję prasową i ogłaszając, że usługa ta na stałe zagości na ich stadionie. To pokazuje, że dostępność dla osób z niepełnosprawnościami przestaje być jednorazową akcją, a staje się systemowym rozwiązaniem i standardem, do którego inni powinni dążyć. Minimalizuj obraz Edytuj zdjęcie Usuń zdjęcie Warto też odnotować, że wiele klubów wzięło udział w akcji #StadionyBezBarier (o czym pisałem w jednym z moich postów), choć z różnym skutkiem – od świetnych, dedykowanych materiałów (jak w Pogoń Szczecin), po proste udostępnienie gotowej grafiki i komunikatu. To pokazuje, że wciąż jest pole do rozwoju.

Trend 3: Historia i Tożsamość: CSR na Poziomie Ligi Mistrzów 🏆

W sierpniu dwa kluby pokazały, jak w mistrzowski sposób można budować strategię w oparciu o unikalne, lokalne DNA. To już nie jest zwykły CSR. To działania, które mogłyby być wizytówką najlepszych europejskich marek. Cracovia i "Śladami Kurierów Tatrzańskich": To nie była zwykła akcja, to była wielowątkowa, przemyślana kampania. Zaczęło się od wyjątkowej oprawy meczowej i dedykowanych koszulek, a skończyło na wycieczce kibiców w góry, premierze hymnu i materiałach edukacyjnych. Imponująca, głęboka i niezwykle poruszająca inicjatywa. KKS Lech Poznań S.A. i "Enigma": "Kolejorz" zaprezentował trzeci komplet strojów, który nie jest tylko kolejną koszulką. To hołd dla poznańskich matematyków, którzy złamali szyfr Enigmy. Lech w piękny sposób połączył sport z historią i lokalną dumą z dziedzictwa intelektualnego.

Trend 4: Więcej niż Filantropia: Kluby Poruszają Ważne Tematy Społeczne

Cieszy mnie, że kluby coraz częściej stają się platformą do nagłaśniania trudnych, ale istotnych problemów. Raków Częstochowa w bardzo dojrzały sposób zaangażował się w obchody Dnia Pamięci Osób Zaginionych, wykorzystując swoje zasięgi do publikacji wizerunków osób poszukiwanych przez Fundacja ITAKA - Centrum Poszukiwań Ludzi Zaginionych.Widzew Łódź S.A. pokazał, jak powinna wyglądać modelowa współpraca z lokalną organizacją. Ich zaangażowanie w pomoc schronisku dla zwierząt to nie była jednorazowa zbiórka karmy, ale kompleksowe działanie: remont boksów z inicjatywy właściciela klubu, wizyta i spot promujący adopcję z udziałem piłkarzy.

Sierpniowe Perełki, czyli co jeszcze wpadło w oko 💎

Poza głównymi trendami, które opisałem powyżej, w sierpniu wpadło mi w oko kilka innych, bardzo wartościowych inicjatyw. Nie tworzą one jeszcze wyraźnego, ogólnoligowego trendu, ale zasługują na wyróżnienie i pochwałę:

• Wisła Płock S.A.: Za transparentną komunikację z kibicami w trudnych tematach, takich jak podwyżki cen biletów czy opóźnienia w dostawie koszulek. To proaktywne i pełne szacunku podejście, które buduje zaufanie!
• Akcenty Patriotyczne: Wiele klubów w piękny sposób upamiętniło rocznicę Powstania Warszawskiego i Święto Wojska Polskiego. Na szczególne wyróżnienie zasługuje tu Lechia Gdańsk, która poszła o krok dalej, włączając się w akcję Paczka dla Bohatera.
• Pomoc dla Zwierząt: Sierpień to także miesiąc wielkiej pomocy dla czworonogów. Do modelowej, kompleksowej akcji Widzewa Łódź (opisanej w głównym artykule) dołączyły m.in. Widzew Łódź, Raków Częstochowa, Pogoń Szczecin, Motor Lublin, Termalica Bruk-Bet Nieciecza i Jagiellonia Białystok, organizując zbiórki i promując lokalne schroniska.
• Atrakcje dla rodzin i dzieci: Korzystając z dobrej pogody, kluby nie zrezygnowały z organizacji wokół dnia meczowego licznych atrakcji dla najmłodszych. Swoje pikniki rodzinne zorganizowały m.in.: Termalica Bruk-Bet Nieciecza, Motor Lublin, Cracovia, Widzew, Górnik Zabrze S.A. czy Lechia Gdańsk.
• Szansa dla lokalnych artystów: Motor Lublin daje szansę młodym artystom na promocję swojej twórczości na Motorowym Miasteczku przed meczami. To unikalna inicjatywa, która potwierdza, że klub piłkarski to doskonała przestrzeń do integrowania społeczności lokalnej.
• Krwiodawstwo: Wiele klubów kontynuowało działania w obszarze krwiodawstwa. W sierpniu wyróżnić można Legię Warszawa czy Górnik Zabrze.

Wnioski na Koniec Lata

Sierpień udowodnił, że polska piłka w obszarze CSR szybko się uczy i dojrzewa. Po lipcu, który stał pod znakiem masowych akcji integracyjnych, przyszła pora na działania o większej głębi strategicznej. Mniej festynów, więcej przemyślanych kampanii i systemowych rozwiązań. To kierunek, który napawa ogromnym optymizmem. Za research do tego wydania odpowiadali niezawodni Mateusz Przybycin i Mateusz Boczyło. A Wy co myślicie? Który z tych trendów – ekologia, inkluzywność czy strategiczne podejście do historii – jest Waszym zdaniem najważniejszy dla przyszłości polskich klubów? Dajcie znać w odpowiedzi!