Cześć!

Lipiec był pełen festynów, otwartych prezentacji i budowania na nowo relacji z kibicami po wakacyjnej przerwie. W sierpniu z kolei podziwialiśmy głębsze, historyczne kampanie i pierwsze odważne kroki w stronę ekologii. Wrzesień pokazał, że po początkowej euforii i wielkich hasłach przyszedł czas na regularną, codzienną i niezwykle ważną pracę u podstaw.

Początek roku szkolnego to idealna metafora dla tego, co działo się w klubach. Mniej fajerwerków, więcej systematycznych działań, które może nie generują tak spektakularnych nagłówków, ale w perspektywie długofalowej budują najtrwalszy kapitał – zaufanie i realne więzi ze społecznością. W tym wydaniu przyglądamy się czterem kluczowym trendom, które świadczą o rosnącej dojrzałości polskiej piłki.

Trend 1: Dzwonek na lekcję – Kluby masowo wracają do szkół

To był bezapelacyjnie najsilniejszy motyw przewodni września. Wraz z pierwszym dzwonkiem, kluby PKO BP Ekstraklasy ruszyły z wizytami w placówkach edukacyjnych, udowadniając, że są blisko najmłodszego pokolenia kibiców.

• Ofensywa edukacyjna w całej lidze: Piłkarze i maskotki pojawiali się w szkołach i przedszkolach w całym kraju. Widzieliśmy to m.in. w Pogoni Szczecin z akcją „Lekcja WF-u z Portowcami”, Rakowie Częstochowa z „Czerwono-Niebieską Lekcją”, Wiśle Płock, Górniku Zabrze, Motorze Lublin w ramach „Motorowej Szkoły”, Piaście Gliwice oraz Cracovii z „Pasiastą Wizytą”. To fantastyczny sposób na promowanie sportu i wartości fair play.
• Ekstra Talent, czyli siła całej ligi: Wrzesień stał również pod znakiem jubileuszowej, 10. edycji projektu Ekstra Talent, organizowanego przez Fundację Ekstraklasy. Kluby w całej Polsce, m.in. Wisła Płock, Górnik Zabrze, Raków Częstochowa, Zagłębie Lubin, Korona Kielce i Jagiellonia Białystok, gościły u siebie setki dzieci, które brały udział w profesjonalnych testach motorycznych i turniejach piłkarskich.
• Wzór do naśladowania – Widzew Edukuje: Na szczególne wyróżnienie zasługuje Widzew Łódź, który poszedł o krok dalej. Ich projekt #WidzewEdukuje to nie jednorazowa wizyta, ale cały, strategicznie zaplanowany cykl warsztatów dla szkół podstawowych, realizowany we współpracy z instytucjami miejskimi i NGO-sami. Do tego dorzucili kreatywną akcję BookStadion, gdzie dzieci z eskorty wychodziły na murawę z książkami, promując czytelnictwo. To jest właśnie myślenie systemowe!

Trend 2: Głosuj na swój klub! Kluby uczą demokracji lokalnej

Pojedyncze przykłady takich działań mogliśmy zaobserwować już w poprzednich miesiącach i latach. Wrzesień był jednak prawdziwym wysypem promocji aktywnego angażowania się życie społeczne we własnych miejscowościach. We wrześniu cztery kluby promowały Budżet Obywatelski. Jakie działania podjęto?

• Wisła Płock — zdecydowała się na przedstawianie konkretnego projektu. Zaprezentowano jednak na stronie internetowej szczegółową instrukcję, jak można zagłosować.
• Raków Częstochowa — klub zdecydowanie utożsamia się z dzielnicą Raków, w której na co dzień funkcjonuje. Wszystkie trzy projekty proponowane przez drużynę z Częstochowy dotyczą właśnie tego obszaru. Na co mogli głosować mieszkańcy? Centrum kulturalno-rozrywkowe, siłownię plenerową i organizowanie trzech wydarzeń, które jednocześnie są okazją do integracji społeczności.
• Jagiellonia Białystok - Mistrzowie Polski z 2024 roku zdecydowali się na wsparcie projektów przygotowanych przez kibiców. Oba dotyczą stadionu, na którym na spotkania rozgrywa właśnie Jagiellonia. Czego pragnęli sympatycy białostockiej drużyny? Zaproponowano utworzenie napisu „Jaga” na jednej z trybun oraz modernizacje boisk treningowych znajdujących się wokół stadionu.
• Korona Kielce - zmieniamy miasto, ale barwy pozostają te same. Kolory dotyczą także projektu, które promowała Korona. Chodziło o wymianę krzesełek na stadionie, na którym gra kielecki klub. Dodatkowo w ramach tej samej propozycji zaplanowano poprawę dostępności dla kibiców z niepełnosprawnościami. Drugi projekt zakłada organizację zajęć sportowych dla dzieci i młodzieży.  

To niezwykle cenna lekcja: klub pokazuje, że głos kibiców ma realne znaczenie nie tylko na trybunach, ale także w mieście. Na efekty działań podjętych przez kluby trzeba czekać na zliczenie głosów. Warto jednak podkreślić, że polskie drużyny zaczynają dostrzegać, jak ogromne społeczności tworzą i mogą promować w ten sposób rozwój okolicy, w której funkcjonują.

Trend 3: Więcej niż miasto - duma regionu jako motor napędowy 

Budowanie tożsamości w oparciu o dziedzictwo to jeden z filarów CSR w sporcie. We wrześniu zobaczyliśmy, jak kluby wychodzą poza granice swoich miast i stają się ambasadorami całych regionów.

• Złoty standard – „Kaszebe znaczi Arka”: To, co zrobiła Arka Gdynia, to absolutny top. Zorganizowanie całego dnia meczowego wokół kultury kaszubskiej – od występów kapeli i regionalnych strojów, po hymn Kaszub odśpiewany na stadionie – to przykład, jak w piękny i autentyczny sposób można połączyć sport z lokalną dumą. To CSR na poziomie europejskim.
• Górnik i Zagłębie ruszają w region: To szerszy trend. Górnik Zabrze kontynuuje akcję „Rywalizacja Powiatów”, organizując otwarty trening dla kibiców ze zwycięskiej Rudy Śląskiej i pokazując, że jest klubem całego regionu. Podobnie działa Zagłębie Lubin, którego maskotka regularnie pojawia się na lokalnych festynach, jak Święto Plonów w Rudnej czy Święto Pieczonego Ziemniaka w Chojnowie, budując relacje z mieszkańcami całego Zagłębia Miedziowego.
  

Trend 4: Otwarte karty - transparentność w praktyce (nie tylko w kryzysie)

W lipcu chwaliliśmy kluby za transparentność reaktywną – umiejętność przyznania się do błędu w sytuacji kryzysowej. Wrzesień przyniósł coś jeszcze cenniejszego: transparentność proaktywną, czyli regularne i otwarte informowanie o swojej działalności.

• Widzew Łódź regularnie publikuje raporty z postępów budowy swojego ośrodka treningowego (WTC) i w sposób otwarty komunikuje o zmianach w zarządzie. To buduje zaufanie.

• Wisła Płock w bardzo szczegółowy i prokonsumencki sposób poinformowała kibiców o procedurze zwrotu pieniędzy za odwołany mecz.

• Pogoń Szczecin uruchomiła ankietę dotyczącą jakości cateringu na stadionie, dając kibicom realny głos i pokazując, że liczy się z ich opinią.

• Na osobny plus zasługuje Zagłębie Lubin, które jako jeden z niewielu klubów w lidze posiada na swojej stronie internetowej dedykowaną zakładkę „CSR”, gdzie na bieżąco informuje o swoich działaniach.

Perełki września, czyli co jeszcze wpadło w oko

• Inkluzywność wciąż na fali: Kluby kontynuowały świetną pracę w ramach akcji #StadionyBezBarier, m.in. poprzez organizację eskort z udziałem dzieci z niepełnosprawnościami (Motor Lublin). Co więcej, GKS Katowice dołączył do zaszczytnego grona posiadaczy certyfikatu „Klub Bez Barier”.
• Kreatywna charytatywność: Zamiast zwykłych zbiórek, widzieliśmy pomysłowe akcje. Górnik Zabrze razem ze sponsorem, firmą PsiBufet, zorganizował akcję, w której każda wpłata kibiców na rzecz schroniska dla zwierząt była podwajana. Z kolei Widzew Łódź poszedł na całość, przekazując schronisku nie tylko karmę, ale i samochód.
• Pamięć o legendach: Kluby nie zapominają o swojej historii. Motor Lublin uhonorował członków Klubu Wybitnego Motorowca, a Cracovia nazwała jedną z trybun imieniem swojej legendy, Edwarda Cetnarowskiego, przygotowując przy tym materiały edukacyjne i pamiątki.
• Ekologia i zero waste: Widzew Łódź przekazał stroje po poprzednim sponsorze technicznym lokalnym drużynom i polonijnej misji w Kazachstanie. To genialny w swej prostocie przykład gospodarki obiegu zamkniętego i wsparcia społeczności w jednym!
• Wolontariat w Górniku Zabrze. Jako wielcy fani wolontariatu sportowego, nie możemy pominąć oferty Górnika Zabrze. Klub w bardzo transparentny sposób zaprosił chętnych do współpracy, jasno wskazując obszary, w jakich można pomagać, podstawowe wymagania i dane kontaktowe. Wzorowa komunikacja, którą należy chwalić!

Wnioski na koniec miesiąca

Wrzesień udowodnił, że polska piłka w obszarze CSR szybko się uczy i dojrzewa. Po festynach przyszedł czas na działania o większej głębi strategicznej. Mniej jednorazowych akcji, więcej systematycznych programów i przemyślanych kampanii. To kierunek, który napawa ogromnym optymizmem, bo pokazuje, że odpowiedzialność staje się dla klubów nie przykrym obowiązkiem, a naturalnym elementem ich DNA.

Za research do tego wydania odpowiadali niezawodni Mateusz Przybycin i Mateusz Boczyło, a tekst współtworzyli Rafał Kaszubski i Mateusz Przybycin.

A Wy co myślicie? Który z wrześniowych trendów – edukacja, postawy obywatelskie, a może transparentność – jest Waszym zdaniem najważniejszy dla przyszłości polskiej piłki? Dajcie znać!