Grudniowa pauza? Nie w biurach! Oto 3 trendy CSR, które zdominowały końcówkę roku w Ekstraklasie.

Cześć!

Piłkarze udali się na zasłużone urlopy (a dziś już intensywnie przygotowują się do nowej rundy), a my spoglądamy na tabelę, w której niespodziewanie (ale zasłużenie!) na pozycji lidera zimuje Wisła Płock. Gratulacje dla ,,Nafciarzy" – prowadzenie w lidze i wysoka aktywność społeczna to połączenie, które z pewnością uczyniła święta Bożego Narodzenia dla społeczności lokalna oraz płockiego biznesu zdecydowanie bardziej radosnymi. Jednak podczas gdy na murawach zapadła cisza, w działach marketingu i fundacjach klubowych grudzień był prawdziwym maratonem.

Razem z zespołem redakcyjnym Biznes Edukacja Sport – dziękuję Mateuszowi Przybycinowi oraz Mateuszowi Boczyło za tytaniczny research – przeanalizowaliśmy domknięcie roku 2025. Wnioski? Nasze kluby coraz lepiej rozumieją, że kapitał relacyjny buduje się najskuteczniej wtedy, gdy zaangażowanie widać nie tylko na boisku.  Oto 3 kluczowe trendy, które zdefiniowały grudniowy krajobraz CSR w polskiej piłce.

Trend 1: Święta od serca – od filantropii do wspólnoty

Grudzień to tradycyjnie czas akcji mikołajkowych, ale w tym roku zobaczyliśmy coś więcej niż tylko rozdawanie paczek. Kluby postawiły na budowanie autentycznej wspólnoty.

• Wspólne Kolędowanie: To już nowa tradycja. Pogoń Szczecin (razem z Bankiem Żywności) i Górnik Zabrze zorganizowały wydarzenia, które przyciągnęły całe rodziny. To nie jest ,,event" – to tradycja, która spaja społeczność wokół barw.
• Jarmarki i Miasteczka: Widzew Łódź swoim trzydniowym Jarmarkiem Świątecznym pod stadionem pokazał, jak żyć z miastem. Podobnie Motor Lublin, który ,,ubrał" miasteczko kibica w świąteczne szaty.
• Wsparcie grup wrażliwych: Cracovia zorganizowała spotkanie dla dzieci z rodzin zastępczych, a Korona Kielce włączyła się w akcję ,,Podaruj Wigilię" dedykowaną samotnym seniorom. To realne adresowanie problemów społecznych, a nie tylko PR-owy uśmiech.

Naszym zdaniem: Kluby przestają być tylko dostawcami rozrywki, a stają się lokalnymi integratorami. To strategiczny kierunek, który buduje lojalność ,,od kołyski aż po grób" (dosłownie, patrząc na akcje dla seniorów).

Trend 2: Tożsamość w sercu strategii – lekcja historii

Polskie kluby mają unikalne, narodowe DNA, które w grudniu wybrzmiało wyjątkowo mocno. Podczas gdy zachodnie kluby często boją się dotykać historii, my robimy z niej nasz atut.

• Pamięć o Bohaterach: GKS Katowice w mistrzowski sposób oddał hołd górnikom z kopalni ,,Wujek", łącząc to z edukacją (promocja muzeum ŚCWiS). Podobnie Arka Gdynia, która od lat pielęgnuje pamięć o Grudniu ’70.
• Powstanie Wielkopolskie: Lech Poznań tradycyjnie już ,,zaświecił" dla Powstańców. Patronat nad Biegiem Powstania to przykład idealnego połączenia sportu z lokalną tożsamością.
• Legendy są wieczne: Legia Warszawa godnie upamiętniła pierwszą rocznicę śmierci Lucjana Brychczego, a Pogoń Szczecin wspólnie z urzędem marszałkowskim odsłoniła mural Marka Leśniaka.

Co to oznacza? Klub, który dba o swoją historię, staje się dla kibica czymś więcej niż firmą – staje się strażnikiem dziedzictwa. To najsilniejszy znany nam klej społeczny.

Trend 3: Profesjonalizacja ,,zaplecza" – wiedza to też CSR

Cieszy nas, że grudzień był miesiącem, w którym kluby inwestowały w know-how i transparentność.

• Edukacja kadr i zawodników: Trenerzy Akademii Pogoni dzielili się wiedzą z kolegami z regionu, a Cracovia zorganizowała dla swoich młodych zawodników szkolenie z zakresu współpracy z agentami i kariery dwutorowej. To jest odpowiedzialność za teraźniejszość i przyszłość młodych ludzi, o której w polskim futbolu myśli na takim poziomie mało kto. Naprawdę topowa akcja!
• Wizyty studyjne: Lechia Gdańsk w Leverkusen czy Barcelonie to sygnał: chcemy czerpać z najlepszych wzorców.
• Transparentne zarządzanie: Jagiellonia Białystok w sposób wzorcowy komunikuje zmiany w Zarządzie i Radzie Nadzorczej. W świecie, gdzie piłka często kojarzy się z ,,gabinetowymi układami", taka otwartość to skok cywilizacyjny.

Grudniowe ,,Perełki" CSR – co jeszcze warto odnotować?

• Widzew Łódź i minigranty: Systemowe podejście do wolontariatu. Klub daje pieniądze (do 1500 zł) na oddolne pomysły wolontariuszy. Genialne!
• ,,Tak dla środowiska" w Rakowie, GieKSie i Lechu: Raków promuje pociąg na mecze w Sosnowcu, GieKSa uruchamia dedykowane autobusy na mecz Pucharu Polski, a Lech przypomina o darmowej komunikacji miejskiej dla kibiców. To realny wpływ na ślad węglowy ligi.
• Pogoń Szczecin i dialog z kibicami: Wspólne oświadczenie klubu i stowarzyszenia kibiców po incydencie na meczu z Radomiakiem. To jest Good Governance w praktyce – rozwiązywanie problemów przez dialog, a nie tylko kary.
• Zbiórki krwi i szpiku: Zagłębie Lubin (18. edycja Miedzianej Krwi!), Arka Gdynia (akcja z DKMS) i Górnik Zabrze (,,Urodzinowa zbiórka krwi”) pokazują, że stadion to najlepsze miejsce na ratowanie życia.
• Certyfikacja: GKS Katowice i Piast Gliwice odebrały statuetki ,,Klubu Bez Barier". To nie są tylko certyfikaty na ścianę – to dowód na realne dostosowanie infrastruktury i procedur dla osób z niepełnosprawnościami.

Podsumowanie Roku

Rok 2025 kończymy z poczuciem, że polska piłka w obszarze CSR przestała raczkować. Odchodzimy od ,,pikników" w stronę strategicznych programów i angażujących liczne grupy interesariuszy inicjatyw. Bariery mentalne powoli pękają, a wymogi licencyjne PZPN (choć wciąż obszar do poprawy) zaczynają przynosić efekty.

A jakie jest Wasze zdanie? Który klub w 2025 roku zrobił na Was największe wrażenie pod kątem ,,ludzkiej twarzy"? Czy Wisła Płock utrzyma fotel lidera nie tylko w tabeli, ale i w sercach społeczności?